时下热门商业风口“策展型零售”，无疑是Z世代主导的一次商业模式大变革

随着新零售浪潮崛起、Z世代成为消费主导，“策展”已然跻身为一个能带动商业热度的词汇，甚至成为吸引年轻消费者的“高光词”。

策展这项艺术，正从传统美术馆的框架中逃离，慢慢演变成为了商业的其一模式。在国内的零售业中，艺术和策展开始吸引年轻消费者的眼球。

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以策展思维打造商业空间

前些年我们就有见到艺术和商业空间相结合的商场或者门店，但也只停留在陈列的范畴，比如在空间中摆放一些艺术品、在预留的展厅定期进行艺术展览等，虽然能够结合但并不相融，本质还是艺术归艺术、商业归商业。

现在来看，这种方式显然不能满足后浪们对艺术和商业空间结合的体验要求，策展型零售带来的沉浸式体验就是才是最cool、最有趣、让人最难忘的，想要年轻人市场商业就要“年轻”，商业空间也要“年轻”。

于是新型“策展型”商业模式进入大众的视野。城市中精心布置的展示橱窗、商场中庭的艺术作品以及更迭变化的品牌的快闪店，都是策展型商业的初期形式。

随着Z时代消费客群的核心诉求开始向圈层文化、精神主义、体验社交的方式转化，商业空间也开始越趋个性化、主题化、场景化和体验化。“商业+艺术”的模式受到消费者的青睐，策展型商业也因此孕育而出，越来越多的策展型商业问世并受到市场和消费者的关注。

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策展商业因何而起

“策展型零售”的概念首次出现，其实是在2019年年底，在一场名为“TX淮海|年轻力中心：策展零售创想会”的论坛上提出的， “策展型零售”真正落地，是在2020年12月，在试运营了一年之后，以一个主题为“CHINA NEXT 预见中国”的独立策展项目正式揭幕，开幕的当天，主办单位称：TX淮海的开幕也预示着全球首个策展型零售商业空间的正式亮相。

策展型零售的本质是创新消费场景，通过将潮流、文化、情感、社交、艺术融入到商业空间中构筑起一个吸引商品、客流的引力场。

与传统商业相比，策展型商业空间并不迫切直接的售卖商品，而是更加注重内容展现以及消费场景的搭建，从而间接把传统消费转变为新型社交消费，比如通过漫展、艺术展、画展、文化展等等，重新梳理“人”“货”“场”之间的关系，通过这些艺术展为消费者构筑沉浸式社交消费场景。

区别于传统的盒子商业动线游逛，“策展式”不断加入创新概念，通过空间策展、艺术文化、社群活力等多方面来赋予商业空间更多的可能性。

策展似乎提供了一个新的消费与休闲视角。它既包含了人们已知的兴趣，又带来未知的惊奇，是一种同时创造“新鲜感、关联性和启发性“的组织与呈现方式。

当人们产生“原来还可以这样啊！”、“我也想要这样的生活方式”等超出预期但又符合需求的感受时，消费反而变成了一个自然而次要的结果，人们真正为之买单的是整个感受产生的过程。

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策展零售商业为何频频出圈？

带来更多的场景流量

策展型推动塑造消费新场景，沉浸式体验升级，商业场景发挥着越来越大的想象力。无论是公共空间还是购物空间，购物中心的场景体验都打破传统思维，跟上年轻消费群体。

对于购物中心来说，人气和流量大部分来源于场景力吸引。在消费升级下，不断被探讨的场景再造，需要持续挖掘商业空间与消费者的深度链接，产生情感需求的共鸣。

策展型零售是以当代艺术语言彻底颠覆了商业体。操盘手如艺术策展人一样打造了一个开放空间，抛弃了传统商业体，将不同品类分区的形式，将不同的品牌穿插放置，继而模糊了空间、品牌、消费者之间的界限，将逛街的体验性大大提高；

同时鼓励所有的单店和品牌都采用策展的理念，来做艺术化的线下活动和有格调的线上传播，在同一个大调性下产生多层次、多频次、多维度的二次传播。通过策展式思维，巧妙地建立了人与空间的情感共鸣，从而吸引更多的年轻人。

颠覆传统商业结构，进行社交强化

大面积视觉冲击和富有趣味设计是“策展式”的自带属性，颠覆传统商业结构，与传统室内空间设计形成强烈对比。

同时，无论是商业体还是品牌，通过空间连通与消费者的社交价值链，是抢占流量先机的必然探索。

年轻的消费方式，正在影响着各个阶层和各年龄层的消费群体，“社群标签”也在跨越了国籍、性别和距离，影响着商业空间的设计趋势。以策展思维进行的商业空间，将商场做成了一个“展馆”，正在以新颖的形式强势突围商业同质化的困境。

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策展商业+文创场景玩出新高度

据数据统计，仅上海就拥有超过100家的商业综合体。受宏观经济下行压力、电商冲击、同质化竞争严重等因素影响，目前国内的商业综合体都面临转型和升级问题。实际上，艺术策展与文创是天然结合的，因为在艺术策展中一个重要的板块就是艺术的延伸和文创。在场景营造里文创的延伸是重要的表现形式。

阿那亚的孤独图书馆是颇具名气的网红书店，一些标志性事件让网红建筑得到了一次强有力的证明。一时间，不光是建筑，包括空间、人物、事件等以网红之名层出不穷，这就是策展式商业在文创场景营造中的典型应用。

场景营造所引发的思考，或者是给用户制造各种各样的体验，其实都是为用户创造更多的价值，获得更多的回报。所以，场景营造实际上就是从策展式商业来讲，或者是从展览展示来讲，虽然它的定义尚未完全准备好，其实各个领域都已经坚定地拥抱了这个说法。

我们已经进入了一个不可逆的场景时代，场景的本质并不是空间，而是内容，所以是一种通过空间的营造打造输出内容去理解新的生活方式，然后形成一个新体验的提案。

场景营造从文创的角度来说，是可以迭代的个性化内容，是作为文创场景引导的关键词。

策展式商业在场景营造中扮演的是一个扭转时空、新趋势经济的媒介。艺术商业对空间，对城市片区化影响的案例，就是一种策展式商业。

其实国内还有包括TX淮海策展式零售、茑屋书店的生活方式的提案，阿那亚人文社区的营造，这些新型的城市文创空间，像城市艺文综合体，都在不同的功能或者是领域当中运用了策展思维。

其目的就是跟顾客建立超出单纯的买卖关系，更多的为大家提供不同体验式经济。做一场展也许不难，难的是以多场展塑造一个空间或产品的精神，这个实际上是要花心思的。打造一个文创其实也不难，难的是文化创意与艺术深挖的场景美学持续生产与多重构建。

结语

策展式商业模式，已经不是先前意义的“策展”了，它更像一个话题和潮流制造机，通过艺术创作和展示提升和满足购物中心的体验功能，让它成为吸引流量的核心元素之一。

展望未来，文创场景＋策展商业的新模式所爆发出的创新力也将孕育更多的新品类与新业态。

本文图片来源网络，版权归原作者所有。

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